长沙产品包装设计策略之货架思维
2023-04-01 02:42:01 254次浏览
价 格:面议
做产品包装设计,一定要考虑货架思维,那么,什么是货架思维呢?
当你去超市或便利店,会看到货架上陈列着琳琅满目的产品。货架上并不是只有一个品牌的产品,而是摆放了各式各样,不同厂家的产品,这就是传统意义上的货架,也是传统的概念认知。其实,所有商品信息能出现的地方,都是货架。比如:包装盒、自媒体、网站、搜索引擎、户外广告牌、朋友圈、车体等等。商品信息能出现的一切场景都可以说是货架,这个货架不仅仅是超市里的货架。目的是让商品能得到的展示,让它更卖得更好,这就是货架思维。
我们讲,货架上的场景其实是一个信息广告位,当你的产品在货架上,他们已经开始竞争了,想让消费者从琳琅满目的诸多商品中发现自己的产品,那么你的包装就需要独特、吸引顾客的眼球。你要考虑,什么信息对他是敏感的,对他来讲是有价值的,他想关注的,你要找到对于顾客来讲敏感、有价值的包装设计理由,那么这些因素是整个包装设计策略中的核心,我们应该围绕这个核心展开包装设计工作,通过设计一个购买理由或者一个视觉符号,或是独特的品牌色彩,让我们的产品在上货架之前就能讨好顾客。
我们简单试想一下,在超市,你想买瓶饮料的时候,是如何做决策的呢?首先,你会用眼神扫描一遍饮料货架,当一眼定格在哪个饮料上面时,你才有可能把这个饮料拿起来,看看它的包装、口味等等。然后再拿起另一瓶,看看价格、相互比较一下。后,从2到3个饮料中选一个。那么,为什么货架上还有其它的众多同类的商品你没看呢,而只拿起了其中几个做比较呢?这是因为,这瓶饮料能在一秒内吸引你的眼球,那些不能吸引你视线的其它饮料,说明它们没有机会让你发现,它更没有机会卖出去。并且在你拿起来的三秒钟内,要给顾客一个清晰的购买理由,他才有可能买走你的产品。
包装设计的核心是解决同类竞争的目的,千万不要让包装设计服务于审美,也不要试图抒发什么情感。当然,非常小众的商品除外。在进行包装设计之初,应该考虑到商品的货架展示效果,包装设计能否使你的商品在众多竟品中脱颖而出。让包装自己会说话,自己去跟消费者发生沟通。
因此,我们在进行产品包装设计时,须要搞清楚一点就是,包装本身是一种媒介,我们需要将包装,当成是一个广告位来进行设计,将那些有价值、能够快速吸引消费者眼球的信息突出。在设计的过程中,还需要考虑信息的有效传达,然后再是美感。
对于商品包装来讲,货架思维,是一场与顾客眼球吸引力的PK,是对顾客购买决策思维的引导和设计,是对消费者购买理由的策略洞察。
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虽然国内外包装设计师对食品包装颜色的研究有着深入的探讨和严谨的结构,但对食品包装颜色接受度的探讨并没有引起设计师的足够关注。因此,本结果的理论贡献在于弥补过去包装设计师在这一研究问题上的差距,进一步完善理论研究的构建;在实践贡献中,这一结果
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在不同性别对麻辣食品包装颜色接受度的差异中,女生对红色的接受度高于男生,差异明显。同时,女生对麻辣食品包装颜色的接受意见比较集中,其中能接受的红色和橙色是蓝色和绿色:男生比女生接受麻辣食品包装颜色,对麻辣食品包装颜色的接受度高于女生。白板纸
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在对辣味食品包装颜色接受度的分析中,年轻消费者接受的是红色,不能接受的是绿色。从冷暖色来看,年轻消费者对以暖色为辣味食品包装的颜色表达的接受程度应该是冷色。白卡纸制作的手提袋是一种档的手提袋,其特点是:白卡纸手提袋的强度是所有手提袋中的,这
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白卡纸制作的手提袋是一种档的手提袋,其特点是:白卡纸手提袋的强度是所有手提袋中的,这是由白卡纸的物理性能决定的,设计师一般将这种手提袋用于盛放服装或商品。纸质细腻与白板纸手提袋相比,白卡纸手提袋手感明显要细腻,因此,白卡纸手提袋显得特别高雅
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白卡纸制作的手提袋是一种档的手提袋,其特点是:白卡纸手提袋的强度是所有手提袋中的,这是由白卡纸的物理性能决定的,设计师一般将这种手提袋用于盛放服装或商品。纸质细腻与白板纸手提袋相比,白卡纸手提袋手感明显要细腻,因此,白卡纸手提袋显得特别高雅
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在不同性别对麻辣食品包装颜色接受度的差异中,女生对红色的接受度高于男生,差异明显。同时,女生对麻辣食品包装颜色的接受意见比较集中,其中能接受的红色和橙色是蓝色和绿色:男生比女生接受麻辣食品包装颜色,对麻辣食品包装颜色的接受度高于女生。虽然国
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“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”,这句话也可应用于茶叶。生长在不同地域的茶叶,因土壤、水分不同,口感差异也很大,并且地域文化的不同,对于茶的理解也不同。茶叶礼品盒设计应突出这份地域性差异,宣传这独特性,增添消费者兴趣。n一型为冰棍包装原纸
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茶叶礼品盒不仅仅是包装,也是茶文化的传播。茶叶礼品盒设计要突出文化底蕴,如茶体现出人与自然和谐相处的理念,体现茶叶的文化和底蕴。皿型为普通食品包装纸,有双面光和单面光两种,分B,C,D三个等级,色泽可根据订货合同规定白度或其他色泽进行生产。
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铜版纸制作手提袋,其特点是牢度适中。由于铜版纸具有较高的白度与光泽度,印刷适性良好,设计师可大胆采用各种画面及色块,广告效果良好。在铜版纸表面覆上光膜或亚光膜后,不但具有防潮、耐用功能,而且显得更精致。铜版纸是一种普及的手提袋制作材料。方便
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在对辣味食品包装颜色接受度的分析中,年轻消费者接受的是红色,不能接受的是绿色。从冷暖色来看,年轻消费者对以暖色为辣味食品包装的颜色表达的接受程度应该是冷色。白卡纸制作的手提袋是一种档的手提袋,其特点是:白卡纸手提袋的强度是所有手提袋中的,这
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在不同性别对麻辣食品包装颜色接受度的差异中,女生对红色的接受度高于男生,差异明显。同时,女生对麻辣食品包装颜色的接受意见比较集中,其中能接受的红色和橙色是蓝色和绿色:男生比女生接受麻辣食品包装颜色,对麻辣食品包装颜色的接受度高于女生。铜版纸
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虽然国内外包装设计师对食品包装颜色的研究有着深入的探讨和严谨的结构,但对食品包装颜色接受度的探讨并没有引起设计师的足够关注。因此,本结果的理论贡献在于弥补过去包装设计师在这一研究问题上的差距,进一步完善理论研究的构建;在实践贡献中,这一结果
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虽然国内外包装设计师对食品包装颜色的研究有着深入的探讨和严谨的结构,但对食品包装颜色接受度的探讨并没有引起设计师的足够关注。因此,本结果的理论贡献在于弥补过去包装设计师在这一研究问题上的差距,进一步完善理论研究的构建;在实践贡献中,这一结果
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方便运输和储存包装的要素是方便运输和储存,其次才是美观度。要根据不同的茶叶选择不同的包装材料,确保与茶叶的特点相适应,满足基本储运功能,方便消费者购买。“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”,这句话也可应用于茶叶。生长在不同地域的茶叶,因土壤、
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在不同性别对麻辣食品包装颜色接受度的差异中,女生对红色的接受度高于男生,差异明显。同时,女生对麻辣食品包装颜色的接受意见比较集中,其中能接受的红色和橙色是蓝色和绿色:男生比女生接受麻辣食品包装颜色,对麻辣食品包装颜色的接受度高于女生。虽然国
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白卡纸制作的手提袋是一种档的手提袋,其特点是:白卡纸手提袋的强度是所有手提袋中的,这是由白卡纸的物理性能决定的,设计师一般将这种手提袋用于盛放服装或商品。纸质细腻与白板纸手提袋相比,白卡纸手提袋手感明显要细腻,因此,白卡纸手提袋显得特别高雅
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白板纸也是制作手提袋的常用材料。用白板纸制作的手提袋强度较大,可以盛放一些有一定重量的商品,设计师经常将白板纸用于服装手提袋,其规格一般是对开或全开手提袋。由于白板纸的印刷适性一般,因此,比较适宜印刷文字、线条或色块。白板纸强度较大,可以不
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白卡纸制作的手提袋是一种档的手提袋,其特点是:白卡纸手提袋的强度是所有手提袋中的,这是由白卡纸的物理性能决定的,设计师一般将这种手提袋用于盛放服装或商品。纸质细腻与白板纸手提袋相比,白卡纸手提袋手感明显要细腻,因此,白卡纸手提袋显得特别高雅
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在对辣味食品包装颜色接受度的分析中,年轻消费者接受的是红色,不能接受的是绿色。从冷暖色来看,年轻消费者对以暖色为辣味食品包装的颜色表达的接受程度应该是冷色。铜版纸制作手提袋,其特点是牢度适中。由于铜版纸具有较高的白度与光泽度,印刷适性良好,
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在对辣味食品包装颜色接受度的分析中,年轻消费者接受的是红色,不能接受的是绿色。从冷暖色来看,年轻消费者对以暖色为辣味食品包装的颜色表达的接受程度应该是冷色。“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳”,这句话也可应用于茶叶。生长在不同地域的茶叶,因土