长沙产品包装设计策略之货架思维

2023-04-01 02:42:01 254次浏览

价 格：面议

做产品包装设计，一定要考虑货架思维，那么，什么是货架思维呢？

当你去超市或便利店，会看到货架上陈列着琳琅满目的产品。货架上并不是只有一个品牌的产品，而是摆放了各式各样，不同厂家的产品，这就是传统意义上的货架，也是传统的概念认知。其实，所有商品信息能出现的地方，都是货架。比如：包装盒、自媒体、网站、搜索引擎、户外广告牌、朋友圈、车体等等。商品信息能出现的一切场景都可以说是货架，这个货架不仅仅是超市里的货架。目的是让商品能得到的展示，让它更卖得更好，这就是货架思维。

我们讲，货架上的场景其实是一个信息广告位，当你的产品在货架上，他们已经开始竞争了，想让消费者从琳琅满目的诸多商品中发现自己的产品，那么你的包装就需要独特、吸引顾客的眼球。你要考虑，什么信息对他是敏感的，对他来讲是有价值的，他想关注的，你要找到对于顾客来讲敏感、有价值的包装设计理由，那么这些因素是整个包装设计策略中的核心，我们应该围绕这个核心展开包装设计工作，通过设计一个购买理由或者一个视觉符号，或是独特的品牌色彩，让我们的产品在上货架之前就能讨好顾客。

我们简单试想一下，在超市，你想买瓶饮料的时候，是如何做决策的呢？首先，你会用眼神扫描一遍饮料货架，当一眼定格在哪个饮料上面时，你才有可能把这个饮料拿起来，看看它的包装、口味等等。然后再拿起另一瓶，看看价格、相互比较一下。后，从2到3个饮料中选一个。那么，为什么货架上还有其它的众多同类的商品你没看呢，而只拿起了其中几个做比较呢？这是因为，这瓶饮料能在一秒内吸引你的眼球，那些不能吸引你视线的其它饮料，说明它们没有机会让你发现，它更没有机会卖出去。并且在你拿起来的三秒钟内，要给顾客一个清晰的购买理由，他才有可能买走你的产品。

包装设计的核心是解决同类竞争的目的，千万不要让包装设计服务于审美，也不要试图抒发什么情感。当然，非常小众的商品除外。在进行包装设计之初，应该考虑到商品的货架展示效果，包装设计能否使你的商品在众多竟品中脱颖而出。让包装自己会说话，自己去跟消费者发生沟通。

因此，我们在进行产品包装设计时，须要搞清楚一点就是，包装本身是一种媒介，我们需要将包装，当成是一个广告位来进行设计，将那些有价值、能够快速吸引消费者眼球的信息突出。在设计的过程中，还需要考虑信息的有效传达，然后再是美感。

对于商品包装来讲，货架思维，是一场与顾客眼球吸引力的PK，是对顾客购买决策思维的引导和设计，是对消费者购买理由的策略洞察。